การทำ SEO หรือการพัฒนาปรับปรุงเว็บไซต์ให้แสดงผลในหน้าแรก ๆ บนกูเกิ้ลเป็นสิ่งที่เว็บไซต์ส่วนใหญ่จำเป็นต้องทำ หากต้องการให้เว็บไซต์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น เพื่อนำไปสู่การเติบโตของเว็บไซต์ในระยะยาว

ทั้งนี้การทำ SEO (Search engine optimization) เอง ก็มีแนวทางการทำอยู่หลากหลายแนวทาง โดยหลัก ๆ หากจะเรียกตามภาษาของวงการคนทำงานด้านนี้ก็จะเรียกได้ 3 แนวทางคือ

1. SEO สายขาว

2. SEO สายเทา

3. SEO สายดำ

หากจะถามว่า SEO แต่ละสายต่างกันอย่างไร?

อธิบายอย่างสั้น ๆ ก็คือ SEO สายขาวคือคนที่ทำการพัฒนาปรับปรุงเว็บไซต์เป้าหมายตามกติกาและมารยาทของทางกูเกิ้ล โดยทำทุกอย่างถูกต้องตามระเบียบของสังคมออนไลน์และตามกฎหมายของรัฐ รักษามารยาทการทำงานที่สะอาด ไม่ใช้วิธีการนอกรูปแบบมาทำงานเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ ซึ่งการทำ SEO สายขาวเป็นงานที่ต้องใช้ระยะเวลาและความอดทนสูง จึงจะทำให้เว็บไซต์เป้าหมายเดินทางไปสู่ความสำเร็จได้อย่างที่คาดหวังไว้

ส่วน SEO สายเทา ก็คือ คนที่ทำการพัฒนาปรับปรุงเว็บไซต์เช่นเดียวกับ SEO สายขาว คือหน้าที่หลักคือการพัฒนาเว็บไซต์ตามกฎ กติกาและมารยาทของกูเกิ้ลและสังคมออนไลน์ แต่มีงานบางส่วนที่ต้องใช้เทคนิคที่ไม่ถูกต้องเข้ามาทำด้วยเหตุผลว่า เว็บไซต์ที่เป็นเป้าหมายของการทำ SEO ทำธุรกิจที่หมิ่นเหม่ต่อกฎหมาย จึงไม่สามารถแสดงตัวบนเว็บไซต์อื่น ๆ เพื่อสร้างลิงค์ได้โดยตรง จึงทำให้จำเป็นต้องทำ Spam หรือ Redirect ขึ้นมาบ้างเพื่อหลบเลี่ยงระบบการตรวจจับของกูเกิ้ล

สุดท้ายคือ SEO สายดำ ซึ่งก็คือการทำทุกวิถีทางเท่าที่ทำได้ โดยส่วนใหญ่จะเป็นเทคนิคที่ผิดกฎหมาย ไม่ตรงตามมารยาทที่ดีของสังคมออนไลน์ เพื่อให้เว็บไซต์เป้าหมายขึ้นไปอยู่หน้าแรกของกูเกิ้ลให้ได้ ซึ่งวิธีการทำงานแบบนี้ในทางปฏิบัติมักจะเห็นผลเร็วแต่ไม่ยั่งยืน เพราะทางระบบตรวจสอบของกูเกิ้ลมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา เว็บไซต์ที่ได้รับการแสดงผลจากการทำ SEO สายดำอาจจะถูกลงโทษและเสียภาพลักษณ์ในสายตาของผู้ใช้งานในระยะยาว ซึ่งถือว่าไม่คุ้มค่าเลยกับสิ่งที่ได้มาเพียงระยะเวลาสั้น ๆ

เมื่อรู้จักแนวทางการทำ SEO ทั้ง 3 แนวทางไปแล้ว คงพอจะดูออกว่า หากเราต้องการพัฒนาเว็บไซต์ให้มีภาพลักษณ์ที่ดีทั้งต่อผู้บริโภคและระบบของ search engine เอง การสร้างความยั่งยืนของการจัดอันดับเว็บไซต์ด้วยการทำ SEO แบบสายขาวเป็นทางเลือกที่ดีที่สุด

ถึงแม้ผลลัพธ์ที่เราต้องการอาจจะต้องใช้เวลารอคอยสักหน่อย แต่เชื่อเถอะว่าความคุ้มค่าที่เกิดขึ้นจะทำให้การรอคอยที่เสียไป ไม่เปล่าประโยชน์ การสร้างความน่าเชื่อถือด้วยความถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้นเป็นสิ่งที่คนทำธุรกิจทุกคนสมควรจะทำ เหมือนกับภาษิตโบราณกล่าวไว้ว่า “ช้า ๆ ได้พร้าเล่มงาม”นั่นเอง